分类： 品牌放大镜
-
吃过 KOL 合同亏才懂：海外网红从报价到交付要卡死这些条款
全球花在网红合作上的钱，今年预计突破 320 亿美元，同比又涨了约 35%。但我们在梳理跨境品牌的合作案例时发现一件事：很多合作从头到尾只有一张报价单，没有正规的kol合作合同，连”交付什么”都写得含糊。更麻烦的是，翻车之后复盘，九成问题不…
-
选网红别只盯粉丝数！评估网红内容能力要看这 5 个指标
过去三个月，我们替客户筛了几百个海外创作者，评估表改了三版。改到第三版时，粉丝数这一项被挪到了倒数第二。今天就把这套评估逻辑摊开讲：不看粉丝数，品牌到底该看什么。 先把一个数字摆出来。HypeAuditor 2025 年的报告测算，全…
-
TikTok 创作者基金取消：跨境品牌网红投放全新策略
去年底我们复盘了一批跨境品牌的投放记录，发现一个值得注意的变化：TikTok创作者基金停掉之后，大家的网红预算不但没缩，反而更敢花了。把数据摊开看，结论跟多数人的直觉正好相反。 先把事情说清楚。2023年12月16日，TikTok在美…
-
国货彩妆出海日本：怎样突破壁垒成功入驻 LoFt？
2023年秋天，我在东京原宿的LoFt门口站了很久。 落地窗外是潮水一样的人流，店里靠墙的彩妆区围了七八个日本女孩，每人手里都举着一支口红，对着镜子反复试色。凑近一看——花知晓，中国品牌。 那一刻我忽然明白，…
-
AI 改变网红投放？2026 海外 KOL 营销新趋势
一组数据，推翻了”AI网红没人信”的直觉 上个月我们拉了一组数据，想验证一个直觉——AI生成的网红，消费者应该不太买账吧？结果跟我想的完全不一样。 HypeAuditor 的统计摆在那：虚拟网红的平均互动率是 5.67%，真人创…
-
微型博主/KOC怎么合作？小预算品牌的 KOL 营销指南
上个月我们拉了一组数据，想验证一个直觉——预算越小的品牌，是不是越应该避开KOL营销？ 结果跟我想的完全不一样。 事实上，Collabstr平台2025年统计的2.1万次品牌合作项目中，超过40%的KOL营销活动来自预算低于50…
-
DTC获客成本持续飙升？留住用户才是长期出路
上个月我们拉了一组数据，想验证一个直觉——DTC品牌的流量成本是不是真的到天花板了。 结果跟我想的完全不一样。 天花板不仅到了。而且从2025年下半年开始，相当一部分品牌的获客成本已经超过了用户首次购买贡献的毛利。换句说话，拉一…