老王聊跨境
工作经验
20 多年跨境电商一线实战，1998 年广交会时代入行，亲历了外贸代工 → B2B 平台 → 亚马逊铺货 → DTC 品牌出海几个完整阶段；带过几十人团队，操盘过多个千万级规模项目，见惯了行业的起起落落和一批批"送人头"的新手。
擅长领域
毕业院校
兰州财经大学 国际贸易专业
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代工厂转身出海：一位工厂主的自有品牌突围记
2019年，我在雅加达见过一个老板的账本 2019年，雅加达北区一个贴着唐人街招牌的仓库里，我见到一个四十多岁的温州老板。他刚把一整柜电风扇交给一个欧洲客户，正蹲在地上用一个塑料袋垫着算账。 他给我看了两个数字。 同一个型…
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Labubu 意外刷屏 TikTok 的 24 小时：国货 IP 出海的偶然与必然
凌晨一点，一只九颗獠牙的小怪物刷屏了 2024年4月的深夜，我在曼谷老城区的小旅馆里被手机震醒。一个做潮玩生意的朋友发来消息，只有一句话：全东南亚的代购都在找一只小怪物。 他说的那只小怪物，叫 Labubu——尖耳朵、九颗獠牙、…
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小众手工怎么玩 Ins？手工皮具 30 天 0 到 1 万粉复盘
第一只卡包，三个赞 2024年3月，清迈老城区一间租来的工作室里，我把第一只手工皮具卡包拍完照，发到了Instagram上。配文是两行英文，语法还错了一处。那天晚上我反复刷新页面，点赞最后停在3个——两个是朋友，一个是皮料供应商。 …
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家乡特产如何打入美国高端商超？留学生入驻 Whole Foods 之路
一杯家乡特产黑芝麻糊，从宿舍打到农贸市场 几年前的秋天，我在城郊的一个农贸市场里闻到一股熟悉的焦香。摊位后面是个中国面孔的姑娘，桌上摆着一排小纸杯，装的是黑芝麻燕麦糊。她用英语向路过的人介绍：这是她妈妈的配方，不加香精，也不靠一堆听不…
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海外仓突发危机：我在东南亚仓库熬过的暴雨停电夜
那一夜，雅加达的暴雨下得像天漏了 2026年1月18日凌晨，雅加达。雨是从夜里两点多开始变凶的，像有人在天上端着盆往下倒。我住的那间仓库值班室，铁皮屋顶被砸得当当响，窗外的马路几分钟就成了一条河。 那天下午，气象预警在手机里弹了…
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与墨西哥合伙人决裂：读懂跨文化合作的底层坑
2017年秋天，墨西哥城，改革大道边上一间没有空调的办公室。我跟合伙人Luis面对面坐着，中间的桌子上摆着一份我们谁都不想签的散伙协议。窗外三十多度，屋里比外面还热。看似美好的墨西哥本地合伙，最后却走向分道扬镳。抛开表面矛盾，深挖跨文化合作…
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十年出海蜕变：从义乌小商品批发，到入驻迪拜主流商场
今年三月，我站在迪拜购物中心的二层走廊上，被一家店拦住了脚步。店面不大，八十平米上下，满眼是一种温柔的珊瑚粉。玻璃柜里的耳环、项链、胸针，一件件像小雕塑一样单独摆着，灯光打上去，能看见金属表面细密的反光。要不是门口招牌上那行小字写着 Red…
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国货彩妆出海日本：怎样突破壁垒成功入驻 LoFt？
2023年秋天，我在东京原宿的LoFt门口站了很久。 落地窗外是潮水一样的人流，店里靠墙的彩妆区围了七八个日本女孩，每人手里都举着一支口红，对着镜子反复试色。凑近一看——花知晓，中国品牌。 那一刻我忽然明白，…
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我在尼日利亚卖手机配件与海关、黑帮与本地化打交道的三年
2019年夏天，我拎着两个三十公斤的蛇皮袋，第一次降落在拉各斯的穆尔塔拉机场。袋子里不是衣服，是三百块手机充电头、两百条数据线和一箱手机壳。那时候我还不知道，接下来这三年，我会学会跟海关周旋、跟”帮派”打交道，也重新理解了”本地化”这三个字…
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微型博主/KOC怎么合作？小预算品牌的 KOL 营销指南
上个月我们拉了一组数据，想验证一个直觉——预算越小的品牌，是不是越应该避开KOL营销？ 结果跟我想的完全不一样。 事实上，Collabstr平台2025年统计的2.1万次品牌合作项目中，超过40%的KOL营销活动来自预算低于50…